Licor 43 is meer dan alleen een drankje; het is een reis door de geschiedenis en passie die eeuwen overspant. De oorsprong gaat terug tot 209 v.Chr., toen de Romeinen Carthago Nova (het huidige Cartagena) veroverden. Hier stuitten ze op een uniek gouden drankje genaamd Liqvor Mirabilis, gemaakt van vruchten en kruiden. Ondanks pogingen van de Romeinen om het drankje te verbieden, hielden de Carthagers het recept in leven, wat de inspiratie werd voor het huidige Licor 43.

Het Begin van Licor 43's Reis

Snel vooruit naar 1946, waar de moderne geschiedenis van Licor 43 begint met Diego Zamora, zijn broers en zussen Angel en Josefina, en Josefina's echtgenoot, Emilio Restoy. De familie bundelde hun middelen en passie om de gouden likeur te bottelen. Wat begon als een klein familiebedrijf in Spanje, groeide al snel uit tot een belangrijke speler in de drankenindustrie.

Opkomst in de Jaren 1950

In de jaren 1950 werd Licor 43 steeds populairder in Spanje. Slimme investeringen in advertenties via grafische en audiovisuele media hielpen het merk zijn aanwezigheid te verstevigen. Hun benadering van branding, gecombineerd met de unieke smaak van de drank, maakte het tot marktleider.

Wereldwijd Succes in de Jaren 1960

Met de opkomst van het toerisme in Spanje in de jaren 1960 werden bezoekers verliefd op de Spaanse levensstijl—en op Licor 43. Toen toeristen het woord thuis begonnen te verspreiden, groeide de wereldwijde bekendheid van het merk. Het exporteren van de likeur was de volgende logische stap, en al snel werd de likeur wereldwijd gedronken.

De Invloed van Pop Art in de Jaren 1970

De jaren 1970 zagen hoe Licor 43 de moderne en kleurrijke cultuur van die tijd omarmde. Met een nieuw longdrink genaamd Pilé 43, vervaagde het merk de grens tussen pop art en reclame. Deze periode van gedurfde, levendige boodschappen hielp het merk verder te vestigen als een van de topmerken in Spanje.

Nieuwe Manieren om het Publiek te Betrekken in de Jaren 1980

In de jaren 1980 betrok Licor 43 zijn consumenten door middel van prestigieuze sponsoractiviteiten, waaronder een van de meest iconische evenementen van dat decennium—een zeiltocht rond de wereld in de Whitbread Round the World Race. Het sponsoren van dit prestigieuze evenement liet de avontuurlijke geest en wereldwijde reikwijdte van het merk zien.

Gestage Groei in de Jaren 1990

In de jaren 1990 was Licor 43 al een wereldwijde naam, met een sterke aanwezigheid in alle media. De combinatie van een superieur product en strategische communicatie versterkte de positie van het merk zowel in Spanje als internationaal, waardoor het een van de meest herkenbare likeuren wereldwijd werd.

Uitbreiding in de Jaren 2000

De jaren 2000 werden gekenmerkt door een snelle internationale uitbreiding. Licor 43 werd de meest internationale Spaanse likeur, aanwezig in meer dan 50 landen, waaronder Australië, Duitsland, Mexico en de Verenigde Staten. De aantrekkingskracht van de premium likeur bleef groeien, waardoor het een vaste plek kreeg in bars en huizen over de hele wereld.

Pura Pasión en Verder

In 2015 onderging Licor 43 een herontwerp van de fles en lanceerde het een wereldwijde campagne onder de slogan Pura Pasión. Deze nieuwe look benadrukte de passie die de Spaanse cultuur definieert en de essentie van Licor 43.

Nieuwe Smaken en Innovaties

In 2016 introduceerde Licor 43 een nieuw product: Licor 43 Horchata. Geïnspireerd door de iconische Spaanse horchata, combineerde deze lichte en zijdeachtige likeur de smaken van Licor 43 met de traditionele drank, wat resulteerde in een verfrissende nieuwe optie.

Een jaar later werd Licor 43 Baristo gelanceerd. Deze elegante likeur combineert de kenmerkende smaken van Licor 43 met koffie uit de Canarische Eilanden, en biedt een premium ervaring voor zowel koffie- als likeurliefhebbers.

De Toekomst van Licor 43

In 2019 introduceerde het merk een nieuwe wereldwijde campagne met de slogan Tastes Better Together. Deze nieuwe richting viert het idee dat wanneer buitengewone dingen samenkomen, er iets magisch gebeurt—net zoals de harmonieuze mix van smaken in elke fles Licor 43. Terwijl het merk blijft evolueren, ziet de toekomst van Licor 43 er net zo stralend uit als de gouden likeur zelf.

(c) foto en bron: www.licor43.com